我国玩具出口企业的发展策略-以某地区玩具企业为例(2)
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资料介绍
目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………1 一、绪论…………………………………………………………………………………2 （一）研究意义…………………………………………………………………………2 （二）国内外研究现状…………………………………………………………………2 1、玩具出口企业现状的研究………………………………………………………2 2、我国玩具出口遇到的机遇与挑战的研究………………………………………3 3、玩具出口企业发展策略的研究…………………………………………………3 （三）研究的方法及内容………………………………………………………………5 二、我国玩具出口企业的现状…………………………………………………………5 （一）企业的出口产品以低档为主……………………………………………………5 （二）我国玩具出口企业以中小企业为主……………………………………………5 （三）我国玩具出口产量逐年增长……………………………………………………5 （四）企业的经营管理模式比较落后…………………………………………………6 （五）欧美地区是我国玩具出口的主要地区…………………………………………6 三、我国玩具企业出口企业的SWOT分析——以澄海为例…………………………7 （一）澄海玩具出口企业具备的优势…………………………………………………7 1、企业产品具备价格优势…………………………………………………………7 2、集群优势降低产品成本…………………………………………………………8 3、政策的重视带动企业发展………………………………………………………8 4、营销模式的不断创新提升了企业竞争力………………………………………9 5、玩具中小出口企业运转灵活……………………………………………………9 （二）澄海玩具出口企业劣势…………………………………………………………9 1、企业规模小，竞争力弱…………………………………………………………9 2、自主创新能力不足，研发能力弱………………………………………………10 3、内销市场复杂给企业发展造成障碍……………………………………………11 （三）澄海玩具出口企业机遇…………………………………………………………11 1、营销渠道逐步完善………………………………………………………………11 2、新兴发展中国家成为我国玩具新的出口市场…………………………………11 3、成人、老人玩具市场潜力巨大…………………………………………………12 （四）澄海玩具出口企业面临的威胁…………………………………………………12 1、金融危机留下的后遗症…………………………………………………………12 2、国际贸易壁垒不断增加…………………………………………………………12 3、原材料价格上涨，导致成本增加………………………………………………13 4、人民币升值，压缩商品利润……………………………………………………13 四、我国玩具出口企业发展的对策建议……………………………………………13 （一）企业方面………………………………………………………………………13 1、积极开发玩具内销市场…………………………………………………………13 2、注重品牌效应，加大自主创新…………………………………………………14 3、细化玩具市场目标顾客…………………………………………………………14 4、加大力度开发国外新兴市场……………………………………………………15 5、引进科学的管理模式和专业人才………………………………………………15 （二）政府方面………………………………………………………………………15 1、构建我国玩具中小企业融资服务体系…………………………………………15 2、政府应构建一个有效的玩具预警机制…………………………………………16 五、结束语……………………………………………………………………………16 参考文献………………………………………………………………………………16 致谢……………………………………………………………………………………17 |