中国自主品牌汽车的竞争力研究-以奇瑞汽车为例(2)

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资料介绍

目    录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………………2
（一）选题意义…………………………………………………………………………2
（二）国内外研究动态…………………………………………………………………2
      1.国内研究动态……………………………………………………………………2
      2.国外研究动态……………………………………………………………………5
      3.评述………………………………………………………………………………5
（三）研究思路和方法…………………………………………………………………6
二、波特的竞争力分析模型………………………………………………………………6
三、奇瑞汽车竞争力状况…………………………………………………………………7
（一）奇瑞汽车的发展…………………………………………………………………7
（二）奇瑞汽车的竞争力………………………………………………………………8
      1.奇瑞汽车竞争力的动态变化……………………………………………………8
      2.奇瑞汽车同国内其他自主品牌汽车的竞争力对比…………………………… 10
      3.奇瑞汽车同合资汽车企业的竞争力对比……………………………………… 13
四、制约奇瑞竞争力的因素…………………………………………………………………14
（一）消费者对奇瑞的品牌认可还需要一段时间 ……………………………………14
（二）未形成自己的拳头产品，产品质量不够稳定…………………………………………14
（三）研发资源还不够雄厚………………………………………………………………………14
（四）营销技能有待提高，品牌形象含金量低………………………………………………15
（五）低成本和差异化整合的力度不足，低价格策略和高研发投入矛盾突出………15
五、提升我国汽车品牌竞争力的对策 ……………………………………………………………16
（一）从微观层面看，汽车企业应采取的对策 ……………………………………16
1.加强产品品质，提升国民对国内自主品牌汽车的认可………………………16
2.明确市场定位，突出价格优势………………………………………………………16
3.促进品牌推广，开展文化营销………………………………………………………16
4.加速汽车工业国产化 …………………………………………………………………17
5.实施品牌战略，建立自主品牌………………………………………………………17
（二）从宏观层面看，政府应采取的对策 …………………………………………17
1.政府的扶植政策…………………………………………………………………………17
2.中国汽车市场的关税和非关税保护…………………………………………………17
3．推进汽车企业的优化重组，促进汽车工业集团化发展………………………18
六、结束语…………………………………………………………………………………18
参考文献…………………………………………………………………………………19
致谢………………………………………………………………………………………20