外国饮料企业在华经营策略研究(2)

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资料介绍

目录
摘要    1
关键词    1
一、论绪    2
（一）选题背景及意义    2
1.选题原因    2
2.选题意义    2
（二）文献综述    2
1.国内研究    2
2.国外研究    3
3.评述    3
（三）相关概念释义    3
1.饮料概念界定    3
2.研究方法    4
二、外国饮料企业在华经营现状分析    4
（一）外国饮料企业在华发展与中国饮料企业崛起    4
1.与外资联盟走向国际市场    4
2.学习外资高端营销策略    4
（二）外国饮料企业在华经营优点    5
1.资源整合优势凸现    5
2.迎合消费者心态    6
3.开拓市场能力强大    7
（三）外国饮料企业在华经营缺点    7
1.盲目扩张市场    7
2.不够重视农村市场    7
3.投入资金量大    8
三、外资饮料企业经营策略原因分析    8
（一）经营优势原因剖析    8
1.利用并购寻求协同优势    8
2.本土化经营策略    9
3.结合大型赛事进行品牌营销    10
（二）经营劣势原因剖析    10
1.战略目标冲突    10
2.跨国文化差异    11
3.政府行政干预    12
四、对我国饮料企业发展的启示    13
（一）行业层面政策建议    13
1.充分开拓农村及国际市场    13
2.合理定位市场,加大产品创新力度    13
3.借助国际巨头进入的机会，边干边学    13
（二）企业层面政策建议    13
1.更新经营理念，注重品牌形象    13
2.实施品牌战略    14
3.采用捆绑式销售    14
五、结束语    14
参考文献    14
致谢    16