我国出口农产品品牌建设现状、问题及对策研究

我国出口农产品品牌建设现状、问题及对策研究(16000字)
摘  要：我国是农业大国，农业是国民经济的基础，农产品出口在我国外贸创汇中起着十分重要的作用，但是在日益竞争激烈的世界市场上我国农产品出口占有的国际席位越来越少，被国际市场的认可程度越来越低。本文从三个方面分析我国出口农产品品牌建设的相关问题。首先从我国出口农产品品牌建设中的存在的现状出发，引出我国出口农产品品牌建设存在的问题，剖析其存在这些问题的原因，然后从微观层面、中观层面、宏观层面三个角度提出了解决我国出口农产品品牌建设不足问题的方案。给予我国出口农产品竞争力以战略性指导。
关键词：农产品；品牌建设；品牌意识；国际竞争力；

Study on the Present Situation and Problems of and Countermeasures to Our Country’s Exported Agricultural Products Brand Construction
Abstract: Our country is a large agricultural nation. The foundation of the national economy is agriculture, and our exporting agricultural products play an important role in our foreign exchange, but in the competitive international market , Chinese exporting agricultural products occupies a less status. This paper from three aspects analyses our agricultural brand construction question, first Our Country exported agricultural products’s  present situations and know about brand construction’s problems And then check the reasons about this question ,the last we give some countermeasures to finish this question. And we hope that can give our country a helpful influence.
Key words: agricultural products；brand construction；brand awareness；International competitiveness；
 

目    录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………………1
（一）选题研究意义…………………………………………………………………1
    （二）国内外研究现状…………………………………………………………2
1 关于品牌概念的研究……………………………………………………………2
       2 我国出口农产品品牌建设现状…………………………………………………2
       3 我国农产品出口品牌建设存在的问题…………………………………………3
4 关于我国农产品品牌建设对我国农产品出口竞争力影响的相关研究………3
5 关于应对我国出口农产品品牌建设不足的措施的研究………………………4
       6 文献评述…………………………………………………………………………4
（三）本文的主要思路和框架………………………………………………………5
二、我国出口农产品品牌建设的现状及问题……………………………………………5
    （一）我国出口农产品品牌建设的现状………………………………………………5
（二）我国出口农产品品牌建设存在的问题…………………………………………5
1 品牌意识弱………………………………………………………………………6
2 品牌化程度低……………………………………………………………………6
3 龙头企业匮乏……………………………………………………………………6
4 特色农产品品牌缺乏……………………………………………………………6
       5 品牌老化程度高…………………………………………………………………7
6 品牌造假现象严重………………………………………………………………7
7 农产品出口贴牌生产现象突出…………………………………………………7
 三、制约我国出口农产品品牌建设的因素………………………………………………7
（一）经济因素…………………………………………………………………………8
1 建立出口农产品品牌耗费大量人力、财力和物力……………………………8
2 我国政府对我国出口农产品品牌建设投入小…………………………………8
3 我国厂商对品牌的宣传力度不够………………………………………………8
（二）制度因素………………………………………………………………………8
1 我国欠缺打击出口农产品品牌造假现象的政策………………………………8
2 我国缺乏稳定出口农产品品质的制度…………………………………………9
（三）科技因素………………………………………………………………………9
1 我国出口农产品品牌创新型人才缺乏…………………………………………9
2 国外对我国出口农产品市场准入要求高………………………………………9
（四）文化因素………………………………………………………………………10
（五）地理因素………………………………………………………………………10
四、促进我国出口农产品品牌建设的政策建议…………………………………………11
（一）微观层面………………………………………………………………………11
1 农民角度………………………………………………………………………11
2 中间商角度……………………………………………………………………11
（二）中观层面………………………………………………………………………12
（三）宏观层面………………………………………………………………………13
1 政府角度………………………………………………………………………13
2 市场机制角度…………………………………………………………………14
五、结束语…………………………………………………………………………………14
参考文献 ………………………………………………………………………………… 15
致谢…………………………………………………………………………………………16