浅析地方性新闻网站发展-以云南网为例

浅析地方性新闻网站发展-以云南网为例(论文10000字)
摘  要
近年来，随着我国经济的发展互联网事业取得了快速的发展，互联网新闻事业作为互联网事业中非常重要的一部分发展也是一日千里。虽然地方新闻网市场较小，大多数网站发展时间较短、品牌薄弱，又受制于体制约束、资金和人才的缺乏，但是地方新闻网站的发展又有其独特的优势：本地新闻与服务的需求增多、获取本地新闻方面的地缘优势、广大地方新闻资讯市场的真空等。如何利用这些独特的优势促进地方新闻网站的快速发展成为了摆在研究者和网站经营者面前的课题。本篇论文以地方新闻网站——云南网为个案，观察其快速发展时所用的营销与经营策略，分析这些策略的得与失，并试图提炼出一些适用于大多数地方新闻网站的发展策略。

关键字：地方新闻网站；云南网；营销策略

Abstract
In recent years, with the development of economy of our country Internet cause has made rapid development, Internet journalism as the cause of the Internet is very important part of the development is rapid. Although local news network is a small market, most of the site development time is short, weak brand, and is subject to institutional constraints, lack of capital and talent, but the development of local news website and its unique advantages: increased demand for local news and service, obtain the geographic advantage of local news, the majority of local news and information market vacuum. How to use these unique advantages to promote the rapid development of local news websites has become a priority in the research And web site operators in front of the subject. This paper takes the local news website - Yunnan network as the case, observe the rapid development of the marketing and business strategies used to analyze these strategies, and to try to extract some of the development strategy for most local news websites.

Keywords: local news sites; Yunnan network; marketing strategy

目 录
1 绪论    1
2 我国地方新闻网站发展概述    2
2.1 地方新闻网站发展状况    2
2.1.1 自身羸利能力弱    3
2.1.2 竞争中内容同质化现象非常严重    3
2.2 地方新闻网站的发展机遇    3
2.2选择云南网作为个案研究的原因    4
3 云南网SWOT分析    5
3.1 优势分析（Strength)    5
3.1.1新闻资源优势    5
3.1.2政策优势    5
3.2 劣势分析（Weakness)    5
3.2.1处于成立初期，人才不足    5
3.2.2新闻强，生活服务弱    6
3.3机遇分析（Opportunity)    6
3.3.1强烈的本地信息需求    6
3.3.2有地方政府的支持    7
3.3.3所受到的体制限制少    7
3.4挑战分析（Threat）    7
3.4.1全国性新闻网站的竞争    7
3.4.2搜索引擎的竞争    7
3.4.3传统媒体的竞争    8
3.4.4自身营利模式的挑战    8
4 云南网的定位和栏目设置分析    9
4.1 定位    9
4.2 网站栏目设置分析    10
5 云南网未来发展对策探讨    11
5.1 发挥本地新闻优势    11
5.1.1 强化固有新闻源优势    11
5.1.2 加强原创新闻能力，拓宽本地新闻来源    11
5.1.3 提升新闻质量    12
5.2 使用创新性宣传推广方式    13
5.2.1 搜索引擎关键字广告    13
5.2.2 新型媒体——微信    13
结  语    14
参考文献    15
致  谢    16