浅谈中小企业网络广告的投放技巧

浅谈中小企业网络广告的投放技巧(14800字)
摘要：在竞争日趋激烈的网络时代，企业的任何一项重大决策都关系到企业的兴衰、荣辱，因此，认真做好调研和分析是企业决策之前必不可少的工作。文章通过对网络广告特点以及对企业的作用，投放前的有关环境、主体、目标、策略和效果的具体分析，为企业进行网络广告决策提供了依据。
关键词：网络广告；特点；投放策略

Small and medium-sized enterprise network advertisement skills
Abstract: In the increasingly fierce competition in the network times, the enterprise is a major decision has no relation to the enterprise's prosperity and decline, honor earnestly, therefore, is the enterprise research and analysis of the essential work before decisions. Based on the characteristics of network advertising and function of enterprise and the relevant environment before, subject, objectives, strategies and the effect of concrete analysis, for enterprise network advertising decision to provide the basis
Key Words: Internet advertising；features；Launch strategy

目　　录


摘要……………………………………………………………………………………1
    关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………1
（一）选题的目的与意义……………………………………………………………1
  （二）国内外研究现状………………………………………………………………2
    1、国外研究现状…………………………………………………………………2
    2、国内研究现状…………………………………………………………………2
      （三）研究思路与方法………………………………………………………………3
二、网络广告的特点……………………………………………………………………3
三、网络广告对中小企业作用…………………………………………………………5
  （一）覆盖范围广，能做到最大限度的拓宽市场…………………………………5
  （二）信息容量大，有力的宣传……………………………………………………5
  （三）互交性强，与客户更接近………………………………………………6
（四）经济节约，可减少营销成本…………………………………………………6
  （五）便于查找………………………………………………………………………6
  （六）灵活性强，企业信息可及时更改……………………………………………6
  （七）便于效果评定，利于企业调查效果…………………………………………7
四、企业在网络广告投放中可能存在的问题…………………………………………7
  （一）企业自身网站存在诸多问题………………………………………………7
  （二）对搜索引擎重视不够…………………………………………………………7
  （三）不懂得利用信息沟通方式……………………………………………………8
五、影响网络广告效果的因素………………………………………………………8
  （一）投放位置………………………………………………………………………8
  （二）投放形式………………………………………………………………………8
  （三）投放内容………………………………………………………………………9
  （四）投放时段………………………………………………………………………9
  （五）投放应注意的基本点………………………………………………………10
六、网络广告投放策略………………………………………………………………11
  （一）网络广告目标受众选择的策略……………………………………………11
  （二）网络广告投放站点选择的策略……………………………………………11
  （三）网络广告投放目标选择策略………………………………………………11
  （四）网络广告形式选择策略……………………………………………………12
  （五）网络广告基调确立的策略…………………………………………………12
  （六）网络广告战术的选择………………………………………………………13
    1、坦诚布公式……………………………………………………………………12
    2、说服感化式……………………………………………………………………13
    3、“诱”客渗入式………………………………………………………………13
    4、契约保险式……………………………………………………………………14
七、结束语……………………………………………………………………………14
参考文献………………………………………………………………………………16
致    谢………………………………………………………………………………17