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哈根达斯公司战略与风险管理

来源:  资料编号:5D188771218  文件类型:  资料等级: %D7%CA%C1%CF%B1%E0%BA%C5%A3%BA5D188771218
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资料介绍

哈根达斯公司战略与风险管理(论文13000字)
摘要:公司战略是一种能够获得超额利润的战略,但其实施则需要企业具有特定的条件。企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须高度重视公司战略,而中国冰淇淋企业的品牌发展水平还处于初级阶段。本文以相关品牌理论知识为基础,结合哈根达斯具体实施的公司战略,以及我国冰淇淋企业发展品牌现状,运用合理的研究论证方法,从“目标营销”、“定位”和“策略”三个层面,对哈根达斯业务的公司战略进行系统的总结、分析。我认为哈根达斯之所以取得国内冰淇淋行业领导品牌的地位,首先得力于其坚持目标营销的经营理念,在有效细分确立合适的目标市场,进而将品牌的特性与目标消费者的目标相结合,对每一款产品进行准确的品牌定位。希望通过分析哈根达斯在中国的品牌实施策略,使本土冰淇淋企业认识到树立品牌的重要性,为冰淇淋企业的品牌发展提供合理化建议。
关键词: 哈根达斯 公司战略 风险分析 管理

目录
一、公司概述    4
(一)公司发展史、使命和战略目标    4
(二) 公司内部结构、组织结构框架    5 【本文来自56doc.com QQ:869918441】
1. 内部结构    5
2.组织结构    6
(三)公司股权结构、业务结构    6
(四)主要经济指标及其分析    6
二、 公司战略分析    7
(一)环境分析    7
1. PEST分析    7
2. 波特五力模型分析    8
3.竞争分析    9
4.市场需求分析    9
(二)资源能力分析、价值链分析    10
(三)SWOT分析、波斯顿矩阵分析    11
1.哈根达斯的优势分析(S)    11
2.哈根达斯的劣势分析(W)    11
3.哈根达斯的机会分析(O)    12
4.哈根达斯的威胁分析(T)    12
5.波士顿矩阵分析    12
三、 公司战略选择    13
(一)公司层面战略    13
(二)竞争战略    15
1.差异化战略    15
2.集中战略:    15 【内容来自www.56doC.COM 咨询QQ:306826066】
(三)职能战略    16
1.市场营销战略    16
2. 生产运营战略    17
四、公司战略实施    18
五、公司战略评估/风险与控制    18
六、公司战略存在问题及建议    18
参考文献    20 版权所有56DOC.COM

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