论天福集团(茗茶)的品牌战略(2)

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资料介绍

目录
摘要 1
关键词 1
一、绪论 2
（一）选题的意义 2
（二）品牌战略国内外研究现状 3
1、国外研究现状 3
2、国内研究现状 4
3、国内外研究评述 5
二、天福集团品牌战略的发展现状 5
（一）全方位的营销 6
（二）开设直营店 6
（三）旅游促进品牌发展 6
（四）创办茶叶职业技术学院 6
（五）兴建天福茶博物院,传播茶文化 6
三、天福集团在实施品牌战略过程中存在的问题及分析 7
（一）品牌缺乏核心价值 7
（二）盲目品牌延伸 7
（三）品牌建设缺乏人才 7
（四）直销店的选址模糊 8
（五）销售渠道单一 8
（六）产品价格定位与目标市场匹配程度低 8
四、天福集团实施品牌战略的改进思路与建议 8
（一）强化品牌意识，深化企业品牌内涵，培养核心竞争力 8
（二）延伸产品质量档次 9
（三）产品的特色化 9
（四）提高营业员的整体素质，储备人才 9
（五）合理的选址 10
（六）合理定价和开拓新市场、新客户群 10
（七）做好售后服务工作 11
五、结束语 11
参考文献 11
致谢 12