中国化妆品品牌建设的现状,问题及对策研究(2)
来源：56doc.com 资料编号：5D5402 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9A5D5402
资料介绍
目 录 摘要 1 关键词 1 一、绪论 1 （一）选题研究意义 1 （二）国内化妆品品牌建设研究现状 2 二、加强我国化妆品品牌建设的意义 4 （一）缩短市场与科研的距离，增强技术原创性 4 （二）有助于行业的产业化、规模化、品牌化 4 （三）提高我品牌知名度和影响力，增强品牌国际竞争力 4 （四）改善我国经济增长质量，促进相关产业集群发展 4 （五）增加就业岗位，提高人们生活水平 5 三、我国化妆品品牌建设现状 5 四、我国化妆品品牌建设存在的问题 6 （一）品牌培育时间短，知名度低，缺乏竞争力 6 （二）品牌定位不明确，品牌同质化，缺乏品牌个性 6 （三）品牌单一，市场供给能力不足，利润空间小 6 （四）品牌老化，创新不足，缺乏品牌延伸价值 7 （五）品牌造假泛滥，国产品牌存在信任危机 7 五、导致我国化妆品品牌建设问题的原因 7 （一）政治因素 7 （二）经济因素 8 （三）社会文化因素 9 （四）科学技术因素 10 六、对推进我国化妆品品牌建设的建议 10 （一）根据本土特性，以市场为导向，把握行业趋势，打造真实国货 10 （二）实行品牌战略，运用整合营销，注重品牌培育和品牌文化建设 11 （三）加强研发，建立创新机制，进军高端市场，打造国际品牌 12 （四）细分市场，集中资源，塑造品牌形象，实行多品牌战略 12 （五）国家应加强对化妆品行业的监管，支持行业发展 12 七、结束语 13 参考文献 13 致谢 14 |