浅析药品零售连锁企业市场营销问题及对策

浅析药品零售连锁企业市场营销问题及对策(17000字)
摘  要：随着我国药品零售企业的数量和规模不断扩大，加上近年来医疗卫生体制和药品流通体制的改革，我国药品零售企业的竞争已经越来越激烈，其发展受到了严重的影响。连锁经营作为目前零售连锁企业的主要发展模式，其一致化、规模化、专业化、标准化、制度化的优势对我国药品零售连锁企业有着十分主要的促进作用。本文在简要回顾了零售连锁经营与市场营销的基本理论后，对我国药品零售连锁企业的经营状况进行了分析，并结合我国药品零售连锁经营的现状，分析我国药品零售连锁企业存在的问题,提出了促进我国药品零售连锁企业发展的问题及对策。
关键词：药品连锁企业；连锁经营；问题；对策

Elementary Analysis on Problems and Countermeasures in Pharmaceutical Retail Chain Enterprise
Abstract: With the number of pharmaceutical and retail enterprises have been expanding, with the health care system in recent years and the pharmaceutical distribution system reform, China's pharmaceutical retail enterprises has become increasingly fierce competition, and its development has been seriously affected. Chain retail chain as the current major development model, its identicalness, scale, specialization, standardization and institutionalization of the advantages of the pharmaceutical retail chain enterprises in China has a very major role in promoting. In this paper, a brief review of the retail chain operations and the basic theory of marketing, the pharmaceutical retail chain enterprises in China's business conditions were analyzed, and the pharmaceutical retail chain of the present situation of the pharmaceutical retail chain enterprises in China to promote the development of problems and countermeasures.

目    录
摘  要    1
关键词    1
一、文献综述    2
（一）国外研究现状    2
1.传统市场营销理论    2
2.现代市场营销理论    3
（二）国内研究现状    3
1.连锁经营与规模化探讨    3
2.多元化经营与特许经营探讨    4
（三）研究思路与方法    5
二、药品连锁企业营销概述    5
（一）相关概念    5
1.药品连锁企业的概念    5
2.连锁经营的概念    6
3.市场营销策略的概念    6
（二）连锁经营的实质、形态与优势    6
1.连锁经营的实质    6
3.连锁经营的形态    7
4.连锁经营的优势    7
三、我国药品零售连锁经营现状及问题    9
（一）我国药品连锁经营的发展历程    9
1.药品零售连锁经营的初期    9
2.药品零售连锁经营的催生    9
3.药品零售连锁经营的出现    9
4.药品零售连锁经营的初步发展    9
5.药品零售连锁经营的快速发展    10
（二）我国药品零售连锁经营的现状    10
1.连锁经营的规模化优势凸显    10
2.多元化经营初现端倪    10
3.出现开放式货架的新型销售方式    11
4.卖场布置趋向活性化    11
5.服务表现出专业化、全面化的趋势    11
（三）我国药品零售连锁经营中存在的问题    11
1.规模化程度仍不够高    11
2.多元化经营发展举步维艰    12
3.管理粗放，缺乏先进的信息管理体系支撑    12
4.连锁药店大同小异，经营缺乏特色    12
四、我国药品零售连锁企业营销对策    13
（一）药品零售连锁企业规模扩大的实现途径    13
1.药品生产企业、批发企业、零售连锁企业之间进行兼并    13
2.药品零售连锁企业之间进行联合    13
3.药品零售连锁企业与其他商业企业或出资人进行合作开店    13
4.国内药品零售连锁企业与国外企业合作在国内开店    14
5.在农村开设连锁门店    14
（二）药品零售连锁企业多元化经营的定位与方式    14
1.影响多元化经营的因素    14
2.药品零售连锁企业多元化经营的定位    15
3.药品零售连锁企业多元化经营的方式    15
（三）药品零售连锁企业信息管理系统的构建    16
（四）药品零售连锁企业自有品牌的开发与建设    16
五、结束语    17
参考文献    17
致    谢    18

参考文献
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