论湖南农产品品牌建设存在的问题及其对策

论湖南农产品品牌建设存在的问题及其对策(17000字)
摘 要：本文主要通过介绍湖南省农产品的建设现状，分析和指出了湖南省农产品品牌建设中存在的问题，并且提出了加快品牌建设的基本对策，以达到促进湖南农产品的品牌建设的最终目的。
关键词：湖南省；对策；农产品；品牌建设

Research on the Existing Problems and Its Countermeasures in the Process of Agricultural Products Brand Building in Hunan Province
Abstract: This article mainly through introduced the present situation of Hunan Province agricultural products brand building, analyzed and had pointed out the existing problems in the Hunan Province agricultural product brand-building , and proposed the essential countermeasure to speed up the brand-building , to achieve the final goal that promotes the Hunan agricultural products brand-building
Keywords: Hunan Province; Countermeasures; Agricultural products; Brand-building

目    录  
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………1
   （一）研究的背景及目的………………………………………………………1
   （二）国内外品牌研究现状………………………………………………………2
        1国外研究现状……………………………………………………………2
2 国内研究现状……………………………………………………………3
   （三）简评………………………………………………………………5 
   （四）研究思路与方法…………………………………………………………5
二、湖南省农产品品牌建设的现状 …………………………………………………6
三、湖南省农产品品牌建设中存在的问题及原因分析……………………………7
（一）湖南省农产品品牌建设存在的问题……………………………………7
     1 竞争优势较小，精品少 ………………………………………………7
2 农产品科技含量低……………………………………………………7
3 产品外向度较低……………………………………………………8
4品牌农产品的价格机制尚未形成……………………………………8
5 市场主体不明确………………………………………………………9
6生产规模比较小，经营方式落后…………………………………9
（二）湖南农产品品牌建设存在问题的原因分析……………………………9
    1市场经济的发展，农产品进入买方市场 ……………………………9
    2农产品工业水平较低………………………………………………10
    3农产品资源丰富，但形成品牌的较少………………………………10
    4农产品的市场占有率较低…………………………………………10
   5农产品的市场监管机制不健全…………………………………………11
   6农产品的国际市场尚未成熟……………………………………………11
四、加快湖南农产品品牌建设的基本对策…………………………………………12
    （一）重点关注产品质量和有个性的异质性的产品，打好品牌……………12
（二）发展湖南特色农业，抓好基地建设，培植名牌农产品………………12
（三）做好市场营销工作，促进品牌的形成…………………………………14
    （四）运用法律武器，保护名牌产品………………………………………15
（五）加快农产品市场主体培育，推进品牌农产品的产业化经营…………16
五、结束语……………………………………………………………………………17
参考文献 ………………………………………………………………………17
致谢…………………………………………………………………………………18