B2B电子商务市场：电子营销的B2B电子商务框架

B2B电子商务市场：电子营销的B2B电子商务框架(中文2200字,英文1300字)
背景
自上世纪90年代互联网作为一种全球共享信息的工具，互联网开辟了一种新的营销模式。“网络用户的快速增长使得互联网越来越重要，有吸引力的商业交易平台也应运而生”。根据互联网世界统计（2007年），2008年3月互联网用户人数达到14亿，2000年至2008年期间增加290％。许多学者和从业者都强调，互联网是一个电子营销的主要平台，其中包括全球无障碍（Laudon，2002），方便更新（Sandeep、Singh，2005），实时信息服务（Harridge，2004年3月），交互通信的特点（Chaffey，2004）和独特的定制和个性化的能力（Teo、Tan，2002年）。此外，网络营销也指使用电子手段或媒介，建立和维护客户关系。网络营销有利于交换意见，满足买家和卖家。销售，公共关系，直接营销，广告是市场营销的重要组成部分，也包括网络营销策略。

B2B e-marketplace: an e-marketing framework for B2B commerce
Purpose – The purpose of this paper is to provide a clear understanding of the performance of business-to-business (B2B) e-marketplace in conducting e-marketing in the global business environment. The proposed framework is intended to be used as a guide for B2B firms especially small and medium sized enterprises (SMEs) who wish to adopt a proactive approach in the use of information and communication technology for business efficiency and competitive advantage, and those who wish to explore the internet technologies for marketing activities.
Design/methodology/approach– Literature from the B2B e-marketplaces and operations of e-marketing fields were analysed, and the findings were synthesised to develop a preliminary conceptual model of e-marketing. The conceptual model was tested empirically through an online survey from various industries in China, Malaysia, and Singapore.