对黄果树旅游品牌战略的探讨(附调查表)(2)
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资料介绍
目 录 摘 要 1 关键词 1 一、绪论 2 （一）研究的目的与意义 2 （二）国内外研究现状 2 1.国外研究现状 2 2.国内研究现状 3 （三）评述 4 二、黄果树景区实施旅游品牌战略的环境分析 4 （一）黄果树景区及贵州旅游业的简介 4 （二）对黄果树景区自身的意义及对地区及全省经济的意义 5 （三）黄果树景区品牌战略实施中存在的问题 6 1.品牌定位不清晰 6 2.品牌自身的文化内涵挖掘不足 6 3.品牌宣传推广力度弱 6 （四）黄果树景区旅游开发的SWOT分析 6 1.优势分析 6 2.劣势分析 7 3.机会分析 7 4.威胁分析 8 （五）黄果树景区目标市场的调查与分析 8 1.黄果树景区游客的增长和地域分布 8 2.游客的特征分析 9 三、发展壮大黄果树景区旅游业的战略选择的具体途径 12 （一）发展壮大黄果树旅游业的战略选择——SO战略 12 （二）实施品牌战略是黄果树实施SO战略的具体路径选择 12 四、黄果树景区实施品牌战略现状的诊断 12 （一）知名度的评估 12 （二）美誉度的评估 13 （三）满意度的评估 13 （四）忠诚度的评估 13 五、黄果树景区品牌战略实施的思路建议 14 （一）目标市场的定位 14 （二）品牌的定位 14 （三）品牌资产的建立与强化 15 （四）品牌形象的整合营销传播 15 六、结束语 16 参考文献 17 致 谢 18 附录 19 参考文献 [1]史小岳，李凡.贵州，跨越发展靠什么？——黄果树（经济）论坛侧记 [J]. 人大论坛，2008.10 [2][美]希尔（Charles.w.l.Hill），琼斯（Garech R.Jones）.战略管理 [M].2002，(5)：79—85 [3][美]菲利普•科特勒. 市场营销管理第6版 [M]. 科技技术文献出版社， 1991: 100-200 [4]冯丽云，耿凯燕，刘天成编著. 品牌营销[M].经济管理出版社，2006.8 :2—6 [5]曹小燕.充分挖掘潜力,大力发展贵州旅游事业[J].贵州民族学院学报(哲学社会科学版)，1995.02 [6]丘克军，沈灏，刘洲伟 .高谈-顶尖企业家思想盛宴[J].21世纪经济报道，2006，5 [7][美]艾丽丝•M•泰伯特（Alice M.Tybout), 蒂姆.卡尔金斯（Tim Calkins）.凯洛格品牌论[M]. 人民邮电出版社，2006.11：81-138 [8]李 云.新加坡旅游业发展带给我们的启示[N].扬州教育学院学报 [9]李燕，黄正多.马尔代夫旅游业的发展及其原因[J].南亚研究季刊 2009.4：65-70 [10]徐鸿燕.浅谈企业品牌战略 [J]. 北方经济：综合版-2010.10 [11]曹 刚.浅析中国企业品牌战略[J].浙江工商大学工商管理学院，2009 [12]云建辉．旅游城市品牌研究[J]．经济研究导刊，2007(3)：22-24． [13]王璞等著 战略管理咨询实务. [M].机械工业出版社，2003，1：141-145 [14]高峰,庞莉.西部地区旅游资源开发市场化的几点思考[N]. 陕西社会主义学院学报，2006.4 [15]邓有为. 浅谈沅陵旅游品牌战略[J].湖湘论坛，2003 ,16(2) [16]岑蜀娟，李波. 云南旅游面临的新问题及对策[J]经济问题探索，2008.10 [17]阳国亮，梁继超.桂林旅游品牌竞争力的评价及提升对策研究[J]2010.1(26) [18]李玉萍,粟道.《文化.道》[M]．建筑经济，2004，(6)：1-3 [19][美]伯克莱•汉斯．创造强有力的品牌[M].中国经济出版社，2004：26． [20][英]弗权赛维拉期等著:旅游业市场营销[M].中国三峡出版杜，2002.1 |