电子商务营销模式的选择与建立

电子商务营销模式的选择与建立(含选题审批表,任务书,开题报告,中期检查表,毕业论文20000字,答辩记录)
摘  要：电子商务的发展给中国企业带来了新的营销机遇。在长期市场磨合下，我国网络营销的发展空间仍然很大，随着3G时代的到来，也将给电子商务营销模式带来新的机遇和挑战。本文在电子商务的基本理论的基础上，探讨了电子商务的环境及其对企业的影响，分析了在现代电子商务环境下企业的几种营销模式，并在对电子商务营销模式分析的基础上阐述了建立企业电子商务营销模式的一般过程以及新国际环境下的营销模式建立趋势。
关键词：电子商务；营销模式；网络营销

The Selection and Establishment of E-commerce Marketing Model                                   
Abstract：The development of e-commerce in China's enterprises brings new marketing opportunities. In the long-term, China market integration network marketing development space is very big still, as the 3G time arrival, will also give e-commerce marketing model bring new opportunities and challenges. In this paper, basic theory of e-commerce, the author explores the e-commerce environment and its influence on the enterprise, analyzes the modern electronic business environment in several of enterprise marketing model, and e-commerce marketing model on the basis of the analysis of this building enterprise e-commerce marketing model and the general process of new international environment of marketing model establishment trend.
Key words: E-commerce; Marketing mode; Network marketing

目  录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、电子商务网络营销……………………………………………………………………2
    （一）电子商务营销的概念…………………………………………………………2
（二）电子商务下网络营销与传统的营销模式……………………………………3
    1.营销理念的转变………………………………………………………………3
        2.沟通方式的转变………………………………………………………………3
    3.营销策略的转变………………………………………………………………4
    4.服务方式的转变………………………………………………………………4
（三）电子商务网络营销区别于传统营销的特点…………………………………5
    1.产品个性化……………………………………………………………………5
    2.价格柔性化……………………………………………………………………5
    3.营销的互动化…………………………………………………………………5
    4.服务人性化……………………………………………………………………5
二、我国电子商务营销模式的发展现状…………………………………………………6
    （一）中国互联网网民规模及概述…………………………………………………6
（二）我国电子商务营销模式发展存在的问题及原因……………………………6
（三）研究思路、方法及意义………………………………………………………7
三、电子商务营销模式的选择……………………………………………………………7
（一）网络营销模式…………………………………………………………………7
    1.基于产品销售的营销模式的选择……………………………………………8
    2.基于宣传、网上调研的营销模式选择………………………………………9
    3.基于信息传播的营销模式选择………………………………………………11
四、电子商务营销模式建立过程…………………………………………………………12
（一）网络营销环境分析……………………………………………………………12
    1.网络营销微观环境……………………………………………………………12
    2.网络营销的宏观环境…………………………………………………………13
    （二）网络购买行为分析……………………………………………………………13
        1.网络消费者购买行为分析……………………………………………………13
        2.企业网络采购分析……………………………………………………………14
（三）网络营销的市场细分和定位…………………………………………………14
1.识别竞争优势…………………………………………………………………15
    2.选择合适的竞争优势…………………………………………………………15
    3.市场定位的传播和送达………………………………………………………16
（四）网络营销基本策略……………………………………………………………16
    1.网络营销产品策略……………………………………………………………16
    2.网络营销的定价策略…………………………………………………………16
    3.网络营销渠道策略……………………………………………………………17
        4.网上商店及其经营策略………………………………………………………17
（五）网站建设………………………………………………………………………17
    1.企业网站与网络营销…………………………………………………………18
    2.网站建设流程…………………………………………………………………18
    3.网站技术解决方案……………………………………………………………18
    4.网页设计………………………………………………………………………18
    5.企业网站建设的一般原则……………………………………………………18
（六）网络广告………………………………………………………………………19
    1.网络广告的特点………………………………………………………………19
    2.网络广告策略…………………………………………………………………19
（七）网上市场调查…………………………………………………………………20
    1.网上市场调查的内容…………………………………………………………20
    2.网上直接调查方法……………………………………………………………20
    3.网上市场间接调查……………………………………………………………20
五、新国际环境下的营销模式建立趋势…………………………………………………21
（一）搜索引擎类网络营销模式向多元化、专业化发展…………………………21
（二）互动性、贯通性成为新营销模式主题………………………………………22
六、结束语…………………………………………………………………………………22
参考文献……………………………………………………………………………………23
致谢…………………………………………………………………………………………24