基于大数据的电商数字营销策略研究(任务书,开题报告,论文14000字)
--以京准通电商营销平台为例
摘 要
目前,电子商务产业蓬勃发展,大数据也成为重要的战略资源.随着大数据时代的到来,数据的多样化正在出现,数据的市场价值越来越体现出来。京东商城在近年来发展较为迅速，对大数据技术的运用走在电商行业的前列，其采取的的营销策略也值得行业内外借鉴。文章通过分析京准通营销平台的营销产品、媒体资源布局以及大数据营销策略，指出了大数据在电商营销平台的应用中存在的数据分析的有效性、信息的流通性以及广告的创意性不足等问题，提出了基于大数据的数字营销建议，对电商企业有一定的借鉴意义。
研究结果表明：电商平台依据各自的大数据优势，不断挖掘用户的数据价值，通过整合站内资源同站外媒体资源，实现跨屏的互动，对用户精准量化的行为数据深入挖掘及分析，以达到精准营销的目的。以社交为代表的媒体环境，具有庞大的用户数据，涵盖用户兴趣爱好、社交关系、交流分享等信息，与电商的消费数据相结合，激活用户的数字画像助力电商精准营销。
关键词：大数据；电子商务；数字营销
Abstract
At present, the e-commerce industry is booming, big data has also become an important strategic resource. With the advent of the big data age, diversified data are emerging, and the marketing value of data is increasingly reflected. East of Beijing mall in recent years to develop more rapidly, the use of big data technology in the forefront of e-commerce industry, its adoption of marketing strategy is also worth the industry and internal reference. By analyzing the marketing products, media resources layout and big data marketing strategy of Beijing quasi marketing platform, this paper points out the validity of data analysis, the circulation of information and the lack of originality in the application of big data in e-commerce marketing platform, and puts forward the e-commerce digital marketing countermeasures based on big data.
The results show that the e-commerce platform based on their big data advantages, continuously mine the user data value, through the integration of the resources of the station and the outside media resources, to achieve cross screen interaction, accurate quantitative behavior data mining and analysis, to achieve the purpose of accurate marketing. Social media environment, with the huge user data, covering the user interest hobby, social relations, sharing and other information, with the e-commerce consumption data, activate the digital portrait of the users to help e-commerce accurate marketing.
Key Words：big data；electricity commerce；digital marketing
目 录
第1章 绪论 1
1.1 选题目的与意义 1
1.2 国内外研究综述 1
1.3 研究思路与研究内容 2
1.4 研究方法 2
第2章相关理论基础及综述 3
2.1大数据相关概念 3
2.2数字营销概述 3
2.3电商营销平台概述 4
第3章京准通营销平台大数据营销策略分析 4
3.1京准通简介 4
3.2京准通营销产品 5
3.2京准通媒体资源布局 5
3.4京腾计划大数据布局 6
3.5 京准通营销策略的不足之处 7
第4章大数据在电商营销平台的应用中的问题 7
4.1数据及有价值信息流通性不强 7
4.2对非结构化数据缺乏有效分析 8
4.3数据在广告中的应用创新不足 8
第5章大数据在电商数字营销中应用的策略 9
5.1影响消费者购买行为因素分析 9
5.2电商营销平台架构分析 9
5.3大数据在电商数字营销中应用的具体策略 10
5.3.1拓展营销产品的广度与深度 10
5.3.2打通多方媒体资源数据 11
5.3.3提高平台数据处理能力 12
5.3.4优化广告策略与创意 13
第6章总结与展望 14
参考文献 15
致 谢 15
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