当前电子商务环境下的天猫原创品牌应对策略研究(含调查问卷)

当前电子商务环境下的天猫原创品牌应对策略研究(含调查问卷)(开题报告,论文16000字)
摘要
随着电子商务的不断发展，越来越多的行业加入电子商务的队伍中来。服装作为人们生活密切相关的物品，其进入电子商务比较早。而天猫原创品牌作为电子商务发展的产物，以其独特性受到的人们的关注。但是随着天猫原创品牌数量的不断增加，以及传统品牌不断线上发展的趋势，天猫原创品牌如何健康发展成为这些品牌商日益关注的问题。
本文通过大量阅读文献，以及案例分析的方法，了解天猫原创品牌发展的现状以及面临的问题；同时通过调查问卷的方法，了解消费者在网购时的重要考虑因素，从而为天猫原创品牌进一步发展提供一些策略。总结出，天猫原创品牌要想进一步发展，需要在品牌形象，营销渠道，消费者需求以及网络口碑四个方面共同努力，营造品牌在消费者心中的良好形象。
关键词： 天猫原创品牌  品牌形象  营销渠道  消费者需求  网络口碑
 
Strategy Research of Tmall Original Brand In the Current E-commerce Environment
ABSTRACT
With the continuous development of e-commerce, more and more industries join the ranks of e-commerce. As people's lives are closely related clothing items, its entry into e-earlier. The Lynx brand as the original product development of electronic commerce, with its unique subject of attention. But as the increasing number of Tmall original brand, as well as traditional brands continue to join the line, the Tmall original brand developed into question how healthy these brands growing concern.
Through a lot of reading literature, case studies and methods to understand the current situation Lynx original brand development and the problems faced; by questionnaire method, to understand consumer online shopping in an important consideration, so as to further the original brand Lynx develop some strategies. Concluded that Lynx original brand in order to further develop, need to work together in the four aspects of the brand image, marketing channels, consumer demand and network reputation, and create a good brand image in the minds of consumers.
Keywords: Tmall original brand  brand image  marketing channels  consumer demand  network reputation
 
目 录
摘要    I
ABSTRACT    II
第一章 绪论    1
1.1 天猫原创品牌概述    1
1.2 研究背景    1
1.3研究方法    2
第二章 文献综述    4
2.1 国内研究现状    4
2.2 文献评述    5
第三章 天猫原创品牌发展现状    6
3.1 中国服装电商发展现状    6
3.2 天猫原创品牌发展现状分析    9
3.3 天猫原创品牌运营模式分析    9
3.3.1 多B2C平台运营    9
3.3.2 线上线下融合    10
3.3.3 移动端运营    11
第四章 消费者服装网购行为调研    13
4.1 调查对象    13
4.2 调查方法    13
4.3 问卷调查设计    13
4.3.1调查目的    13
4.3.2 调查内容    14
4.3.3 调查问卷设计及说明    14
4.4调查结果分析    15
4.4.1 调查样本构成    15
4.4.2 基于问卷的购买行为分析    16
第五章 韩都衣舍案例分析    20
5.1 韩都衣舍简介    20
5.2 韩都衣舍的经营模式    21
5.2.1 品牌形象建设分析    21
5.2.2 运营模式分析    21
第六章 天猫原创品牌的应对策略    23
6.1 内在建设    23
6.1.1加强企业内部的管理    23
6.2 外在建设    23
6.2.1 网络口碑是基础    23
6.2.2 加强品牌形象建设    23
6.2.3 精细化运营    24
6.2.4 移动电子商务大趋势    25
参考文献    26
附录    28
致谢    31