基于微博的网络营销研究(附答辩记录)

基于微博的网络营销研究(附答辩记录)(选题审批表,任务书,开题报告,中期检查表,毕业论文20000字)
摘  要：本文旨在研究基于微博的网络营销，通过介绍互联网微博营销的兴起、特点、作用和营销过程等，研究了微博营销的技巧。通过对微博营销的现状研究，分析了微博营销的长短利与弊。综合国内外文献，研究了基于六度分隔理论的企业微博营销模式，进一步阐述了企业如何运用和制定微博营销策略，从而使企业获得更大的利润，并且在盈利的同时，还分析了当前微博营销所面临的挑战，而且还预测了微博营销的发展前景，以促使企业更好的把握微博营销。
关键词：互联网；微博；网络营销

The Study on The Micro-blogging Network Marketing
Abstract: The paper aims to study network marketing which is based on micro-blog. we have studied the Micro-blog Marketing on the Internet by introducing the rise ,the characteristics , the function and the marketing process of internet micro-blog . We have analyzed the pros and cons by studying the marketing skills and the status of micro-blog marketing. The business micro-blog marketing model which is based on Six Degrees of separation any further elaborated that how the enterprises use and draw up marketing strategy of the micro-blog so that the enterprises could obtain greater profits were concluded based on domestic and foreign literatures. At the same time ,we also have analyzed the challenges of micro-blog marketing faced now, and forecasted the development prospects of micro-blog marketing to help the enterprises control micro-blog marketing better.
Key Words: the internet; micro-blog; network marketing

目    录
摘要    1
关键词    1
一、前言    2
二、微博与微博营销    2
（一）微博的兴起    2
（二）微博的含义及特点    3
（三）微博营销的过程    3
1.建立微博    3
2.日常运营    4
3.数据分析    4
4.团队建设    5
（四）微博营销的作用    5
1.更好实现用户关系管理    6
2.更加方便快捷地与用户沟通    6
3.具有巨大的公关价值    7
三、微博营销的现状    7
（一）微博营销在国内的发展现状    7
1．微博营销开始起步发展    7
2．微博营销给社交网营销带来影响    8
3.微博营销没普及、不成熟    8
（二）微博营销现状的SWOT分析    9
四、基于六度分隔理论的企业微博营销模式    10
（一）企业建构微博营销模式的核心理念    10
（二）基于六度分隔理论的微博营销模式构建    10
1.企业微博营销的战略模式构建    11
2.企业微博营销操作模式构建    11
五、企业的微博营销策略    13
（一）微博营销的策略    13
（二）企业微博营销策略的制定    15
（三）微博营销的技巧    16
（四）典型企业微博营销案例分析：凡客诚品    16
1．凡客诚品简介    16
2．凡客诚品凡客体微博营销路径    17
3．先微博、后营销：@VANCL粉丝团的营销启示    18
4．企业围脖-围的艺术    19
（五）典型个人微博营销案例：兴业全球李小天微博营销    19
六、微博营销对传统营销的威胁与面临的挑战    20
（一）微博营销对传统媒体的挑战    20
（二）微博面临的挑战    20
1.微博公信力缺失    20
2.微博的价值力质疑    20
3.微博文化的挑战    20
（三）当下微博营销缺失的表现    20
1.失真信息导致认知障碍    21
2.琐碎信息弱化思考能力    21
3.庸俗信息产生道德污染    21
（四）从中国微博的发展特点谈微博营销缺失的应对策略    21
1.名人微博以身作则，发挥“精神导师”作用    21
2.政务微博正面引导    21
3.加强监管，变自发行为为自觉行为    22
七、微博营销的发展前景    22
（一）微博的命运能持续多久    22
（二）微博营销前景    22
八、结束语    23
参考文献    23
致谢    24