淘宝天猫拆分的营销战略与品牌战略分析(附答辩记录)

淘宝天猫拆分的营销战略与品牌战略分析(附答辩记录)(选题审批表,任务书,开题报告,中期检查表,毕业论文11000字)
摘  要：随着企业网络营销和电子商务实践的发展及人们对相关理论研究的逐步深入，人们对网络营销的认识也日趋深入，但是仍然有歧义。而作为中国首屈一指的电子商务平台——淘宝网，淘宝商城天猫拆分出来，对淘宝网甚至阿里巴巴的营销战略的影响引人注目。本文主要阐述了以下几个方面：网络营销，品牌决策，我国企业电子商务发展的模式，淘宝拆分，淘宝商城事件及更名天猫的分析。
关键词：网络营销；品牌营销；电子商务；发展模式；淘宝拆分；更名天猫

TaoBao Tmall Split Network Marketing Strategy And Brand Strategy Analysis
Abstract: Along with the enterprise network marketing and electronic commerce and the practice of the easingly deeper, but still have ambiguity. But as China's leading e-commerce platform-dragons, taobao mall day split out cat, even alibaba's marketing strategy taobao influence conspicuous. This paper mainly expounds the following aspects: The network marketing, brand decision, our country enterprise electronic commerce development model, tao bao's splitting, taobao mall events, and the analysis of the new name "tmall"
Key words: the Network marketing; brand marketing; the electronic commerce; development mode;  tao bao's splitting;  alteration "tmall"

目    录
摘  要    1
关键词    1
一、网络营销与品牌决策    2
二、网络营销与电子商务    2
三、我国企业电子商务发展的模式    2
（一）电子商务模式的分类    2
（二）电子商务与中小企业    3
（三）我国企业电子商务发展模式的路径    3
四、电子商务时代的品牌营销    4
五、淘宝拆分战略分析    5
（一）B2B(Business to Business)    5
1.垂直B2B模式——面向制造业或面向商业的垂直B2B    6
2.综合B2B模式——面向中间交易市场的B2B    6
3.自建B2B模式——行业产品供应链B2B    6
4.关联B2B模式——行业整合    6
（二）B2C（Business to Customer）    6
（三）C2C（Consumer to Consumer）    6
（四）B2G（Business to Government）    6
六、大阿里的新电子商务模式    7
（一）O2O（Online to Offline）    7
（二）C2B（Customer to Business）    8
七、淘宝商城事件分析    8
八、淘宝商城更名“天猫”的品牌战略分析    8
参考文献    11
致    谢    12