浅析网络营销的风险与防范

浅析网络营销的风险与防范(论文6400字)
摘要：网络营销是企业利用互联网进行营销活动的一种新的方式，相比传统营销它是技术、智慧和服务的结合，有着传统营销无可比拟的优势和特点。但由于种种因素的影响，使得网络营销还存在着安全、技术、信用、法律等经营风险。就企业网络营销风险进行了分析，并探讨了规避企业网络营销风险的主要策略。

目录
内容提要…………………………………………………………………………………………  
一、    引言…………………………………………………………………………………………
二、    网络营销的概念和特点………………………………………………………………
(一)    什么是网络营销………………………………………………………………………
(二)    网络营销的特点………………………………………………………………………
1.具有鲜明的理论性…………………………………………………………………… 
2.市场全球性…………………………………………………………………………… 
      3.资源的整合性…………………………………………………………………………
      4.明显的经济性…………………………………………………………………………
      5.市场的冲击性…………………………………………………………………………
      6.极强的适应性………………………………………………………………………
三、网络营销的优势…………………………………………………………………………
（一）交互式………………………………………………………………………
（二）跨时代………………………………………………………………………
（三）实时、灵活、成本低…………………………………………………………
1 高效性…………………………………………………………………………………
    2 强烈的感官性………………………………………………………………………   
四、网络营销存在的风险…………………………………………………………………
（一）网络营销风险因素分析………………………………………………………………
    1 网络营销法律、法规存在的问题…………………………………………………
    2 企业在网络营销的建立及运营过程存在的问题…………………………………
    3 消费者的消费观念为传统方式所束缚…………………………………………
（二）网络营销风险有哪些……………………………………………………………
        1 信用风险…………………………………………………………………………
        2 法律风险…………………………………………………………………………
        3 技术风险……………………………………………………………………………
        4物流风险……………………………………………………………………………
五、企业网络营销风险防范策略
（一）进行企业网络营销可行性分析和评估…………………………………………………
（二）政府加强网络基础设施建设…………………………………………………………
（三）加强对网络营销的立法监督及信用认证……………………………………………
（四）网络营销技巧的灵活应用……………………………………………………………
结论;
致谢……………………………………………………………………………………………