名人广告媒体策略-以李宁广告为例

名人广告媒体策略-以李宁广告为例(论文7900字)
内容摘要：
     现代社会情形下，企业竞争压力逐渐增大，企业会选择各种营销和宣传手段来促进产品的销量和企业的知名度。广告显而易见的就成了他们理想的选择，而策略广告在广告的整体运作中占有极其重要的地位。名人代言广告策略就是策略广告中表现性策略的广告的一种，在策略广告中具有天然的有事。名人代言广告策略，用名人作为广告代言人，借助名人在消费者心目中的知名度和影响力，借助广大受众对名人的信任、偏爱和崇拜等心态，来宣传产品，一次来搜到良好的广告效果。产品可以迅速提高知名度，扩大品牌的影响力，借助广大受众对名人的信任、偏爱和崇拜等心态，来宣传产品，一次来收到良好的广告效果。随着我国市场经济的迅速发展，企业间竞争的家具，名人代言广告越来越普遍。短短二十年来，已占据广告市场一半以上。在体育品牌中，名人代言广告策略也更显一般，使一些品牌迅速的走在了行业的前沿。然而，这样背后却也隐藏着危机。本文通过对李宁品牌名人代言广告的历史、现状及前景进行了分析，来看中国体育品牌存在的问题，并提出了具体的解决办法。
关键词：名人的代言广告、体育品牌、名人、广告主题、李宁品牌

目录
广告媒体策略    1
前言    3
名人代言广告策略的背景    4
名人代言广告的发展历史    4
名人代言广告的价值    4
名人的代言广告的现状    5
李宁公司发展中的名人代言广告    5
2.1     李宁发展简介    5
2.2   李宁的代言人    6
2.3    李宁名人代言广告策略分析    6
李宁品牌给我们带来的反思    9