上海观池的营销战略研究(论文13000字)
摘要
广告影视，充斥着人们的生活，对商品、企业、文化的宣传，起到了不可复制的效果。在信息化爆炸的时代，影视广告将以怎样的形式存在，将如何更快、更准、更直接的触动消费者，如何能服务好客户，如何发发展，如何在行业中生存并得以发展。本文通过上海一家广告影视制作公司入手，分析市场、深入行业，就该企业做过的典型案例进行深入分析，在多变的广告时代中，在行业中树立标准，精钻影视制作业，为上海广告业、乃至中国广告业添加众多优秀且有效果的作品。
关键词：观池，广告，影视
Marketing Strategy of Shanghai Gwantsi Co. Ltd
ABSTRACT
Television advertising, filled with people's lives, for a product, business, culture, propaganda, played effect can not be copied. In the information explosion era, television advertising will be what form, how will be faster, more accurate and more direct touch consumers, how can good customer service, how to send development, how to survive and to develop in the industry. Through Shanghai an advertising film and television production company, analyzing the market, in-depth industry, in relation to a typical case of business done in-depth analysis, in Advertising Age and varied, and establish a standard in the industry, fine diamond film and television production industry for Shanghai advertising industry, and even China's advertising industry and have the effect of adding many outstanding works.
Key words: Gwantsi Co. Ltd, advertising, Television
目录
摘要 3
第一章 影视制作行业的现状 5
1.1 影视制作行业概述 5
1.2 影视制作行业发展趋势 7
1.3 影视行业的特点 8
第二章 观池广告的诞生 9
2.1 上海观池 9
2.1.1 公司简介 9
2.1.2 公司文化 9
2.2 观池品牌的诞生 9
2.2.1 品牌定义 9
2.2.2 品牌概念 10
2.2.3 观池广告品牌的树立 10
第三章 观池广告的营销策略 12
3.1 观池案例分析 12
3.1.1 广告描述 12
3.1.2 广告的形式、媒介和优势 12
3.1.3 消费者行为学的应用 13
3.1.4 营销方法 15
3.1.5 对消费者的影响 16
3.2 品牌梳理策略 17
3.2.1 品牌架构 17
3.2.2 品牌定位 18
3.2.3 品牌延伸 18
3.3 价格策略 19
3.3.1 公司的成本因素 20
3.3.2 顾客的需求因素 21
3.3.3 竞争者的因素 21
3.4 服务渠道策略 21
3.5 整合策略 22
第四章 观池未来发展 24
4.1 市场细分 24
4.2 影视风格的独立性 24
4.3 丰富的营销策略 25
第五章 结论 26
致谢 27
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