健康类产品的社区化营销策略研究—以电子烟为例(含调查问卷)(论文13000字)
摘 要
本文以电子烟为例，针对健康类产品的社区化营销问题，首先，阐述了研究背景、目的、意义，从健康类产品营销、电子烟营销、社区化营销等方面，分析了主要参考文献及其观点，指出每个研究内容存在不足，论述了主要研究内容，给出了文献调研和问卷调查两种方法，分析了本文的研究思路；其次，设计了包含30个问题的调查问卷，掌握吸烟人群的吸烟状况和电子烟购买需求，阐述了样本选择依据及来源、构成，采用统计学方法分析了问卷的信效度；然后，描述统计了每个问卷问题的人员选项，揭示了反映的主要特点与规律，围绕问卷结果进行了分析；最后，从重视社区末端零售市场作用、增加特色产品供应量和品种、商品价格与品牌形象相符合、加强宣传推广与体验式营销等方面，给出了促进电子烟社区化营销的策略。
关键词：健康类产品 社区化营销 电子烟 调查问卷
A study on community marketing strategy of health products - a case study of electronic cigarettes
ABSTRACT
In this paper, the electronic cigarette case, community marketing, targeted health products first, describes the research background, purpose, significance, from health products marketing, electronic cigarette marketing, community marketing, analyzes the main references and perspectives, pointed out each research deficiencies, discusses the main research the content, gives the literature research and questionnaire survey of two methods, analyzes the research ideas of this paper; secondly, design the questionnaire containing 30 questions, grasp the smoking status and electronic cigarette demand, expounds the constitution basis and sources, sample selection, using statistical methods to analyze the reliability and validity of the questionnaire. Then, descriptive statistics; each questionnaire of personnel options, reveals the main characteristics and reflect the law, on the questionnaire results were analyzed; finally From the end of the retail market, paying attention to the community, increase the supply of products, varieties and characteristics of commodity price and brand image fit, strengthen publicity and experiential marketing and other aspects, are given to promote the electronic cigarette marketing community strategy.
Key words: Health products; community marketing; electronic cigarette survey questionnaire
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的和意义 1
1.2.1 研究目的 1
1.2.2 研究意义 1
1.3 国内外研究现状 1
1.3.1健康类产品营销的研究现状 1
1.3.2电子烟营销的研究现状 2
1.3.3 社区化营销的研究现状 3
1.3.4 研究述评 3
1.4 研究内容与方法 4
1.4.1 研究内容 4
1.4.2 研究方法 4
1.4.3 研究思路 4
第二章 问卷设计与发放 6
2.1 问卷设计 6
2.2 样本选择 7
2.3 信效度分析 7
2.3.1 信度分析 7
2.3.2 效度分析 8
第三章 问卷数据统计与分析 10
3.1 问卷描述统计 10
3.2 问卷结果分析 22
第四章 促进电子烟社区化营销的对策 23
4.1 重视社区末端零售市场作用 23
4.2 增加特色产品供应量和品种 23
4.3 商品价格与品牌形象相符合 23
4.4 加强宣传推广与体验式营销 23
第五章 总结与展望 24
5.1 总结 24
5.2 展望 24
参考文献 25
致 谢 26
附 录 27 |
