基于消费者行为的垂直网站手机营销策略研究-以安卓网为例(含调查问卷)

基于消费者行为的垂直网站手机营销策略研究-以安卓网为例(含调查问卷)(开题报告,论文18800字)
摘要
    随着互联网的快速发展，垂直网站应运而生。垂直网站应用于各类网站，手机类垂直网站也是如今发展比较快的网站之一。本文将从消费者行为的角度来研究垂直网站手机营销的策略。运用调查问卷的方式，分析出垂直网站手机营销的消费者影响因素，并提出对垂直网站手机营销的一些建议。
    第一部分介绍了本文的研究背景及意义，还有研究内容和方法。
    第二部分对垂直网站的概念进行了描述，同时还对国内外研究现状进行了阐述。
    第三部分对垂直网站手机营销的发展现状及优势，还有现有的一些手机营销策略及垂直网站存在的问题进行了阐述。
    第四部分是通过调查问卷的方式分析影响垂直网站手机营销的影响因素。分析结果表明手机的质量、价格、宣传度、售后服务，还有垂直网站的布局等都是影响垂直网站手机营销的因素。
    第五部分是垂直网站的手机营销策略与建议。
    最后一部分是对论文进行了总结与展望。
    关键词：垂直网站  消费者行为  手机营销

Research on vertical website mobile marketing strategy
based on consumer behavior
—— A Case Study of Android
ABSTRACT
With the rapid development of the Internet,the vertical website arises .Vertical sites have been applied to all kinds of websites and mobile phone vertical website is now one of the faster growing site.This article researches vertical website mobile marketing strategy from the perspective of consumer behavior.With the help of questionnaire,we analyze influence factors of vertical website consumers for mobile marketing,and put forward some suggestions for vertical website of mobile marketing.The main content of this paper is as follows:
The first part introduces the research background and significance of this paper, as well as the research content and methods.
The second part describes the concept of vertical sites, and the research status at home and abroad were reviewed in this paper.
The third part analyzes the vertical website development present situation and the advantages of mobile marketing, ang puts forward some existing mobile marketing strategy and the problems of vertical sites.
The fourth part analyzes the influence factors of affect the vertical website mobile marketing through the way of questionnaire. Analysis results show that the quality of the mobile phone, price, promotion, after-sales service, and the layout of vertical sites are the factor that influence the vertical website mobile marketing.
The fifth part is the vertical website of mobile marketing strategies and suggestions.
The last part of paper is summarized and makes a prospect.
Key Words: Vertical website；Consumer behavior；Mobile Marketing
 

目录
摘要    I
ABSTRACT    II
第一章 绪论    1
1.1 研究背景及意义    1
1.1.1 研究背景    1
1.1.2 研究意义    1
1.2 研究内容    2
1.3 研究方法    2
第二章 相关概念及文献综述    4
2.1 垂直网站的相关概述    4
2.2 国内外研究现状    5
2.2.1 垂直网站方面的研究    5
2.2.2 消费者行为方面的研究    6
2.2.3 手机营销方面的研究    7
第三章 垂直网站的发展现状分析    9
3.1 垂直网站的发展现状及发展优势    9
3.1.1 垂直网站的发展现状    9
3.1.2 垂直类网站的发展优势    10
3.1.3 垂直网站手机营销的发展优势    10
3.2 垂直网站的手机营销策略分析    11
3.2.1 搜索引擎营销策略    11
3.2.2 微信营销策略    11
3.2.3 社区营销策略    13
3.2.4 饥饿营销策略    14
3.2.5 品牌营销策略    14
3.3 垂直网站存在的问题     15
第四章 垂直网站手机营销的消费者影响因素分析    17
4.1 调查问卷    17
4.1.1 调查目的    17
4.1.2 调查问卷的设计思路    17
4.2 调查问卷的发放与回收    18
4.3 调查问卷的统计与分析    18
4.3.1 被调查者的网购情况    18
4.3.2 被调查者购买意向    19
4.3.3 影响被调查者购买手机的因素    21
4.3.4 被调查者对垂直网站手机营销的建议    24
4.4 垂直网站手机营销的关键影响因素    25
第五章 垂直网站的手机营销策略与建议    27
5.1 垂直网站的营销策略    27
5.2 垂直网站手机营销的建议    27
第六章 总结与展望    30
6.1 研究结论    30
6.2 研究不足与展望    30
参考文献    31
附录    34
致谢    36