WX报业集团报纸广告市场营销策略研究(MBA硕士论文)(2)
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资料介绍
目 录 摘 要 I Abstract II 第一章 绪论 1 1.1问题的提出和研究的意义 1 1.1.1研究的背景 1 1.1.2研究的意义 2 1.2论文研究思路和方法 3 1.2.1论文研究思路 3 1.2.2论文研究方法 3 1.3论文研究的主要内容 3 第二章 营销管理相关理论和方法 5 2.1目标营销战略(STP) 5 2.1.1目标营销战略理论概述 5 2.1.2目标营销战略理论三步骤 6 2.2服务营销策略(7P’s) 6 2.3国内外报纸广告市场营销策略研究综述 8 2.3.1国外状况 8 2.3.2国内状况 9 .第三章 我国（含江苏/无锡）报纸市场现状及发展趋势 12 3.1我国（含江苏/无锡）报纸市场现状 12 3.1.1我国报纸市场的发展现状 12 3.1.2江苏/无锡报纸市场的发展现状 13 3.2我国（含江苏/无锡）报纸市场发展趋势 15 3.2.1我国报纸市场的发展趋势 15 3.2.2江苏/无锡报纸市场的发展趋势 17 第四章 WX报业集团报纸广告市场营销现状及存在的问题 19 4.1 WX报业集团和报纸产品简介 19 4.2 WX报业集团报纸广告市场营销现状 19 4.2.1 广告分公司的经营架构简介 19 4.2.2 报纸广告市场的营销现状实证分析 20 4.3 WX报业集团报纸广告市场营销中存在的问题 25 第五章 WX报业集团报纸广告营销环境、竞争对手分析 28 5.1 WX报业集团报纸广告营销环境分析（SWOT分析） 28 5.1.1 WX报纸集团报纸广告营销内部环境分析：（SW分析） 28 5.1.1.1 WX报业集团报纸广告营销的竞争优势 28 5.1.1.2 WX报业集团报纸广告营销的竞争劣势 29 5.1.2 WX报纸集团报纸广告营销外部环境分析：（OT分析） 30 5.1.2.1 WX报业集团报纸面临的营销机会 30 5.1.2.2 WX报业集团报纸广告面临的市场威胁 31 5.2 WX报业集团报纸广告竞争对手分析 31 5.2.1最强竞争者——无锡广播电视集团 32 5.2.2次强竞争者——《扬子晚报》 33 5.2.3 竞争者三——《现代快报》 35 5.2.4 最弱竞争者——百度、网络广告 36 第六章 WX报业集团各种报纸的定位和广告客户的选择 38 6.1 WX报业集团各种报纸的定位 38 6.1.1 《无锡日报》的市场定位 38 6.1.2 《江南晚报》的市场定位 38 6.1.3 《无锡商报》的市场定位 39 6.1.4 《华东旅游报》的市场定位 39 6.1.5 《江南保健报》的市场定位 40 6.2 WX报业集团各种报纸广告客户的选择 40 6.2.1 《无锡日报》广告客户的选择 40 6.2.2 《江南晚报》广告客户的选择 41 6.2.3 《无锡商报》广告客户的选择 43 6.2.4 《华东旅游报》广告客户的选择 44 6.2.5 《江南保健报》广告客户的选择 44 第七章 WX报业集团报纸广告市场营销策略 45 7.1 报纸广告营销的产品策略 45 7.2 报纸广告营销的价格策略 47 7.2.1 影响广告定价的因素解析 47 7.2.2 报纸广告营销的定价策略 48 7.3报纸广告营销的分销策略 50 7.3.1 报纸广告营销的分销渠道解析 50 7.3.2 报纸广告营销的分销策略建议 51 7.4报纸广告营销的促销策略 51 7.5报纸广告的整合营销策略 52 第八章 结束语与展望 56 8.1 本文的主要结论和创新点。 56 8.2 本文的不足和有待进一步研究的问题。 57 致 谢 59 参考文献 60 |