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我国鲜活农产品网络营销策略探讨(2)

来源:56doc.com  资料编号:5D5451 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9A5D5451
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资料介绍

目  录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………………2
(一)选题研究的背景和意义……………………………………………………………2
1、研究背景……………………………………………………………………………2
2、研究意义…………………………………………………………………………2
(二)国内外研究动态…………………………………………………………………2
1、国外研究……………………………………………………………………………2
2、国内研究……………………………………………………………………………3
(三)研究思路与方法…………………………………………………………………3
1、研究思路……………………………………………………………………………3
2、研究方法……………………………………………………………………………4
二、我国鲜活农产品网络营销相关理论分析……………………………………………4
  (一)鲜活农产品范围……………………………………………………………………4
  (二)网络营销相关理论…………………………………………………………………4
1、网络营销的概念……………………………………………………………………4
2、网络营销的特点……………………………………………………………………4
3、网络营销的优势……………………………………………………………………5
三、我国鲜活农产品市场特征分析…………………………………………………………6
(一)从宏观层面分析农产品市场特点………………………………………………6
   (二)从微观角度分析鲜活农产品供需特点…………………………………………6
1、鲜活农产品供给特点………………………………………………………………6
2、鲜活农产品市场需求特点…………………………………………………………7
四、我国鲜活农产品网络营销SWOT分析……………………………………………………7
(一)我国鲜活农产品网络营销的优势分析……………………………………………7
(二)我国鲜活农产品网络营销的劣势分析……………………………………………8
(三)我国鲜活农产品网络营销所面临的机会分析……………………………………9
(四)我国鲜活农产品网络营销所面临的挑战分析…………………………………10
五、我国鲜活农产品网络营销的策略探讨………………………………………………12
(一)加强网络基础设施建设…………………………………………………………12
(二)开展有效的鲜活农产品网络营销信息人才培训………………………………12
(三)制定鲜活农产品标准体系,提高鲜活农产品标准化程度………………………13
(四)利用第三方物流实现鲜活农产品的专业化配送………………………………13
(五)建立鲜活农产品网络营销的整合策略…………………………………………13
(六)充分利用网络资源开展多样营销活动…………………………………………13
1.及时进行鲜活农产品信息发布…………………………………………………13
2.开展鲜活农产品网络调研………………………………………………………14
3.实行鲜活农产品网上直销………………………………………………………14
4.利用多种方式进行农产品网络促销……………………………………………14
 六、结论……………………………………………………………………………………14
参考文献 ………………………………………………………………………………14
致谢 ……………………………………………………………………………………16

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