论产品生命周期理论在企业营销中的应用

论产品生命周期理论在企业营销中的应用(8700字)
摘 要：产品生命周期提供了一套适用的营销策划观点，它将产品的销售时期分成引入、成长、成熟、衰退四个阶段，企业可针对各个阶段不同的市场特点而采取不同的产品、价格、促销等营销组合策略。本文共分为四部分。第一部分在分析产品生命周期理论在企业营销中的应用课题的选题意义。第二部分论述了产品生命周期各阶段的划分及特点。第三部分论述了企业在产品生命周期各阶段的营销策略选择的探讨。第四部分是本文的一个简单总结。
关键词：产品生命周期理论；企业；营销策略；

ON THE PRODUCT LIFE CYCLE THEORY IN APPLICATION OF ENTERISE MARKETING
Abstract：Product life cycle provides a plan for marketing point of view, the sales period will be divided into introduction, growth, maturity, decline in four stages, each stage of business against a different market characteristics and adopt a different product, price, Promotions and other marketing mix strategies. This paper is divided into four parts. The first part of the analysis of product life cycle theory in business marketing topics of significance of the subject.The second part discusses the various stages of product life cycle and characteristics of the division. The third part discusses the company in the product life cycle marketing strategy of choice. The fourth part is a brief summary of this article.

Key words：Product life cycle theory; enterprise; marketing strategy

目  录
摘要…………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………1
一、    绪论…………………………………………………………………………2
(一)选题研究意义………………………………………………………………2
(二) 国内外研究现…………………………………… ………………………2
1国外研究现状………………… ……………………………………………2
2 国内研究现状………………………………………………………………2
二、产品生命周期理论的内涵……………………………………………………3
(一) 定义………………………………………… ……………………………3
(二) 各阶段特点…………………………………………… …………………3
三、产品生命周期理论在企业营销中的运用……………………………………4
(一) 引入期——以大班冰皮月饼为例………… ……………………………4
(二) 成长期——以农夫山泉为例…………………………… ………………6
(三) 成熟期——以九牧王服饰为例……… …………………………………7
(四) 衰退期——以摩托罗拉“V”系列手机为例……………………………8
四、    产品生命周期理论在企业营销中的运用应注意的问题…………………9
五、    结束语………………………………………………………………………9
参考文献…………………………………………… ……………………………10
致谢…………………………… …………………………………………………11