唐山京城贸易有限公司发展战略研究(MBA硕士)

论文题目：唐山京城贸易有限公司发展战略研究(MBA硕士)(开题报告,论文21000字)
摘 要
随着我国国内消费能力的不断提升，钢铁产品的消费量亦呈快速增长的势态。近年来伴随着钢铁产品加工企业不断增加，使得钢铁行业在国内的销售市场环境变得越来越严峻，竞争越来越激烈。各大钢铁加工企业在不断的寻求市场的突破口，有的甚至抛弃了以往传统的业务范畴进入新的领域发展，以便在未来的发展中取得有利的市场地位。因此，本文针对唐山京城贸易有限公司的经营管理进行了深入研究，通过SWOT分析，明确了唐山京城贸易有限公司未来发展战略。

关键词：钢铁，市场营销，策略

Abstract
As China's domestic consumption capacity of continuous improvement， consumption of coal chemical products also showed rapid growth trend. In recent years， with the coal chemical products processing enterprises continue to increase， the coal chemical industry sales in the domestic market environment has become more and more serious， more and more intense competition. The major coal chemical processing enterprises in continue to seek a breakthrough in the market， some even abandoned the traditional business into new areas of development， in order to obtain a favorable position in the market in the future. Therefore， based on the marketing strategy of coal chemical industry carried out a series of studies.

Keywords: Coal chemical industry; marketing; strategy

目 录
摘 要    I
Abstract    II
目 录    III
1 绪论    1
1.1 选题背景及意义    1
1.1.1选题背景    1
1.1.2选题意义    2
1.2 研究设计与方法    2
1.2.1 研究设计    2
1.2.2 研究方法    3
2 基本理论    4
2.1国内基本理论框架    4
2.2国外基本理论框架    5
2.3 PEST分析与SWOT分析    5
2.3.1PEST分析方法    5
2.3.2SWOT分析    5
2.4章节小结    7
3 唐山京城贸易有限公司营销策略的分析    8
3.1钢铁营销策略分析    8
3.1.1 钢铁销售现状    8
3.1.2唐山京城贸易有限公司的SWOT分析    8
3.1.3唐山京城贸易有限公司PEST分析    11
3.2 唐山京城贸易有限公司现有的营销策略    12
3.2.1市场策略    12
3.2.2产品策略    12
3.2.3价格策略    12
3.2.4渠道策略    12
3.2.5促销策略    13
3.3现有营销策略存在的问题及原因    13
3.3.1存在的问题    13
3.3.2原因分析    13
3.4章节小结    14
4 唐山京城贸易有限公司经营优化对策    15
4.1 从简单贸易向供应链业务转型    15
4.1.1加强与供应商合作    15
4.1.2成本分担    16
4.1.3绩效评估和利润方案    16
4.1.4提升企业物流信息化水平    17
4.2 业务新的增长点    17
4.2.1大宗原料贸易    17
4.2.2大宗钢材贸易    17
4.2.3国际贸易    17
4.2.4供应链集成服务    18
4.2.5五金机电贸易    18
4.3市场营销策略优化    18
4.3.1目标市场的策略    18
4.3.2产品营销组合设计    19
4.3.3加强营销队伍的建设和管理    20
4.3.4建设高效科学的信息化管理系统    20
4.3.5 组建售后服务团队    20
结论    21
参考文献    23
致谢    25